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新媒体运动：国内外媒体集团火拼时代来临（下）
作者：佚名 日期：2001-6-14 字体：[大] [中] [小]
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然而面对资本市场和跨国传媒的这一轮狂热，也有业者提出了冷静地思考。记者在采访一直关注媒体并购市场的易凯公司CEO王冉时，他对目前的传媒热浇了一盆凉水，“我预感如同当年网络出现的狂热与盲目，今天的传媒热对很多(甚至是绝大多数)贸然进入的投资人来说是又一个诱人的陷阱、美丽的泡沫。”他强调：“从大方向来看，媒体资源整合是没有错误的。但是关键要看这种资源整合是在一个什么样的体制下。如果仅是人为指令这种政府行政手段，在原有体制下捆绑在一起，就好像是问‘将一千个小舢板聚拢在一起能否形成远洋巨舰’，结果显而易见。”
谁在玩新媒体游戏规则<br>
回到市场化和规范化的层面，谁将是这一轮媒体变革的弄潮儿。是那些掌握国际传媒先进运作经验的“海归派”，还是土生土长的“王长田”们？
从10万元艰难起家，到将“娱乐现场”(原名中国娱乐报道)卖给上百家电视台，如今身为光线公司老总的王长田依旧忙得难觅踪影。这位把制播分离做出一些规模的先行者，日子过得并不轻松。在国内几千家电视节目制作公司里，像王长田那样以极少注册资本起家入行的应该占绝大多数，而且基本上都是低投入、快回报的制作型公司。去年民间电视节目制作机构成了电视产业中一支最活跃的力量，于是有人把2000年称为“民间电视年”。而敏感人士已经看到，今年的风向已经变了，虽然小作坊式的制作公司依然大有作为，而更庞大的势力已经迈进这个大门，也许，电视产业“玩钱”的时代开始了。
能够既“玩钱”又玩“规模”的玩家是谁？新闻集团？维亚康母？还是时代华纳？
在5月初的国际周“世界新经济论坛上”上，一个纤弱的女子对现场嘉宾轻声的说：“维亚康姆在世界传媒的地位，不是大老虎，也算是只狼，但目前其在中国市场充其量只能算一只沉默的羔羊。”
李亦非，MTV中国区女总裁。2000年，她让中国5400万人熟悉了MTV音乐频道。37岁的李亦非生于北京，曾获1977年全国武术比赛青少年组武当剑冠军，1985年她赴美深造。作为亚洲女性中惟一入选《财富》全球企业新星的企业家，李亦非作为封面人物出现在5月14日出版的最新一期《财富》杂志上。
在论坛现场，这位“沉默羔羊”的代表者说出的话却颇有份量，“随着中国的入世和传媒领域的开放，维亚康姆在中国将会有更多的发展机会，维亚康姆也一直在中国寻找有实力、成气候的合作伙伴。然而，我非常遗憾，目前在中国还没有发现一家市场化程度非常高、使维亚康姆急于与之合作的媒体。”
如此看来，众多在那些“市场化程度较低”媒体中的从业人员，能够适应这一次真刀真枪的“接触”吗？淘汰这一残酷的字眼，究竟离中国传媒业者有多远？
在新闻集团北京代表处的办公楼里，媒体项目总监张蔚笑着对记者说：“如果真有人为此悲观的话，我觉得大可不必。这一轮浪潮不会突然间就到来，而且对于熟悉中国本土市场的从业者来说，他们的经验是最宝贵的财富，这一点是‘海归’们所不具备的。”
张蔚强调，“对于真正热爱传媒的人来说，这一次震荡更是一次机会，能够让很多人迈上一个新台阶。”平时在央视《对话》节目中笑容可掬地张蔚，谈及“传媒”两个字时眼中却不时闪现出几丝锋芒。留学10年，拿下MBA后她却离开了待遇丰厚的咨询公司。业余时间客串《对话》节目主持人，让张蔚对于国内与国际媒体运作之间的差异颇有感受，对于国内传媒业者的发展前景，她这样表示：类似王长田这样的媒体人，优势是熟悉本地市场的运作。然而要想做大，身边必须要有了解国际传媒运作以及规范化经营的专业人士。
“变革是关乎生存的大事”
不经意间，中国媒体的变革与整合就在我们潜移默化地进行着。坐在家中打开电视，你很难想象那小小的屏幕后面正在发生着什么样的天翻地覆的变化。
对于中国的传媒产业来说，媒体的整合不止是技术手段的整合，更是观念的整合和受众体验的整合，在这个时代，媒体经营者的争夺对象是广告商，但他们与广告商的关系将不再是简单买卖的关系，而是共同与消费者进行互动式交流的伙伴。
一个优秀的媒体经营者，将能够为客户提供多媒体、跨平台的与消费者沟通的多样化但又目标一致的渠道，使消费者在对媒体的贴身体验中产生对产品的亲合力。这是新媒体产生变革、又在变革中成长的原因。
“变革是关乎生存的大事(Changing is s matter of surviving)。”荷兰VNU集团董事总经理奥科.维瑟如是说。
附：湖南广播影视集团:中国第一家省级广播影视媒体集团——湖南广播影视集团2000年12月27日在长沙正式挂牌成立。目前集团拥有总资产达30多亿元。湖南广播影视集团拥有湖南卫视、湖南经视、湖南都市等7家电视频道和湖南人民广播电台新闻频道、交通频道等4家广播频道以及湖南广播电视报等媒体，还拥有网络中心、节目中心、音像资源中心等十多家影视音像制作和技术、传输单位。集团推进湖南人民广播电台与新组建的湖南电视台联合，成立湖南广播电视总台，接着对潇湘电影制片厂、湖南广播电视报社以及物业、产业进行全面的整合和改制。
经国家广电总局批准，以广播、电影、电视、传输网络、网站和报刊为主业，兼营其他相关产业的大型广播影视集团——上海文化广播影视集团2001年04月19日上午揭牌宣告成立。集团最终将形成多媒体、多品种、多功能和跨行业、跨国界的综合性大型传媒集团。（覃远军）